住戶多、舒壓需求帶動新莊美業

【記者潘林胤妤專題報導】新莊區住戶密集、消費客群明確的特性吸引許多美容美體業者進駐，同時加上現代人對舒壓需求提升，美容美體業逐漸成為日常生活中的身心放鬆管道之一。

美業產值升，新莊店數同成長

　根據財政部民國一一三年的統計，台灣美業市場（包括美甲、美髮、美容等型態），在民國一一二年產值高達新台幣四百六十六億元，店家數超過三萬五千家。Me time beauty目前僅有在新莊的店面，其中執行長游沛淇觀察到，近兩三年新莊美容美體店數確實增加明顯，新莊美業店家數量，根據財政部營利事業家數及銷售額統計共有六十六家。

住戶多、客群明確，新莊成開店熱點

　美容美體業者選擇在新莊開店，與住戶數及客群特性有關。根據新北市政府民政局截至今年九月的統計，新莊人口總數居全市第二，但面積為倒數第六，顯示人口多且密集，加上重劃區吸引中產階級消費者。在Vivispa新莊幸福店服務的王慧婷說，選址對於美容美體業很重要。附近住戶與品牌的目標群體足夠契合，就有較高的可能擁有穩定的客源。

自由與成本，使美容師偏向獨立工作室

　新莊美容美體連鎖店面較少，多以獨立工作室為主，與自由度以及前期投入成本有關。游沛淇認為，獨立工作室的美容師可自行安排接客時間與療程自由度相對較高。Vivispa新莊詩芙店與新莊幸福店負責人張佩菁說，連鎖店在開業前須投入大量裝潢、設備與耗材成本，並提前培訓美容師；獨立工作室可由單人運作，前置準備簡單，成本也較低。

前期投入壓力大 營業剛開始為關鍵期

　即使免去裝潢與人才培訓的開銷，美容美體業仍須投入高額的儀器與耗材成本。游沛淇表示，美容美體的儀器價格多落在十萬至二十萬元間，甚至更高。因此，開業初期兩三個月為關鍵期，能否建立知名度、吸引顧客並穩定客群，是美容美體業首要面臨的挑戰。與獨立工作室多依靠社群平台相比，公司行號能委託廣告公司宣傳，推廣範圍較廣。

店數攀升反映舒壓成現代人必需

　新莊美容美體業店數上升，與全台趨勢一致，業者認為與現代人對舒壓及情緒價值的需求有關。在Me time beauty企劃朱經理說：「如果客人來是想要聊天，我們可以陪他們，如果他想安靜休息，我們也可以配合。」療程通常會持續一到兩個小時，顧客不僅可以透過按摩或療程舒緩身體，也可利用這段時間與美容師聊天，抒發內心的情緒。

　張佩菁說：「其實很多人是來講話的，我們賣的是情緒價值。」顧客可以透過按摩或療程舒緩身體，也能與美容師聊天抒發情緒，顯示這一個產業不只提供技術服務，更發展出結合身心放鬆的生活服務。